Lexus ironizează BMW, Audi şi Mercedes

Lexus reuşeşte cu un singur foc
să lovească în toate campaniile de marketing ale rivalilor
nemţi. BMW a mers pe ideea de bucurie
(Joy), Audi ne-a spus că
progresul este frumos (Progress is beautiful), iar Mercedes-Benz
scoate în faţa eleganţa.
Divizia de lux de la Toyota le dă tuturor o replică spunând:
„Nu este nicio, bucurie, nici un progres şi nici
eleganţă să păteşti extra pentru ceva care ar trebui să fie
standard” („There’s NO JOY, NO PROGRESS, NO ELEGANCE, in paying
extra for what should come standard”). Foarte inteligent
japonezii îşi ilustrează
campania cu grafice în care exemplifică opţionalele standard,
într-o manieră ironică foarte evidentă..